Aastal 2022 toimus HKScani Baltikumi brändide ridades mitmeid värskendusi. Uuendustest ei jäänud puutumata ka Rakvere, mille pikaajalise (rohkem kui kümme aastat kasutusel olnud) tunnusslogani „Kõht täis Eesti moodi“ asemel kõlab nüüd „Maitse, mis ühendab!“ Rakvere on läbimas värskenduskuuri ja uus slogan on üks esimestest sammudest suurema brändiuuenduse suunas.
HKScani Baltikumi turundus- ja tootearendusdirektor Janne Laik-Lõhmus selgitab, et uuenduste aluseks on peamiselt olemasoleva värskendamine, mitte muutmine. „Aeg-ajalt peame vaatama kas meie igapäevane tegevus kajastub selles, mida räägime ja teeme. Uus slogan on omamoodi jätk eelmisele. Küll aga annab uus slogan edasi veelgi enam seda, mille eest me seisame ja mille järgi oma brändi defineerime – ehk maitse. Maitse, mis meid ühendab. Meil on väga selge põhimõte teha tootearenduses otsuseid vaid parimat maitset silmas pidades. Eesti suurima ja tuntuima lihabrändina on just maitse see, millega me mängida ei soovi.“ Janne lisab, et strateegilise otsusena ei minda isegi keerulistel aegadel maitse kallale ja jäetakse klassikute retseptid puutumata.
Logo värskendamine käis käsikäes brändi slogani ja visuaalse brändikeele uuendamisega, et tagada korrektne tervik. Logo põhielemendid ei muutunud, vaid said lihtsustatud konkreetsemaks ja selgepiirilisemaks.
Lisaks uuendatud logole on Rakverel ka täiesti uued reklaamklipid, mida saab vaadata RakvereLK ametlikust YouTube´i kanalist: https://www.youtube.com/user/RakvereLK/videos
Rakvere on Eesti kõige tuntuim toidutootja, millele annab jätkuvalt kinnitust ka aasta lõpus EMORi poolt läbiviidud Ostukäitumise Seire 2022 uuring.
Teeme selgeid samme selles suunas, et liikuda tarbijatele lähemale kui tarbija- ja keskkonnasõbralik bränd, kelle tootevalikus on parimad maitsed alati aukohal ning kelle tootevalikust leiab iga tarbija endale meelistoote. Sellest tulenevalt on meie selgeks fookuseks uute toodete väljaarendamisel nii mitmekülgne maitsete valik, optimaalsed pakendisuurused, muutuv tarbija ostujõud kui ka keskkonnasõbralikud valikud. Lisaks oleme kaasajastanud (ja ka hetkel kaasajastamas) oma reklaamkeelt nii meedias kui pakenditel.
Lisaks viib EMOR igal aastal Eestis läbi meeldivaimate toidubrändide uuringu, kus Rakvere tõusis brändina meeldivuse TOP’is sel aastal koondkokkuvõttes 3.kohale. Rahvuste lõikes tegi Rakvere eestlaste seas hüppe 10.kohalt 4.kohale ning esmakordselt sel aastal muu rahvuse seas tõusis TOPi liidriks, edestades ka siiani üldtabelit juhtinud Kalevit.
„Toimetame põhimõttel, et kriisi saabudes me turgu ei kaota ja ära end ei peida. Aastal 2022 panustasime brändide arendusse ja uuendustesse enim ning jätkame brändiuuendustega ka käesoleval aastal. Usun, et kriisid on meid kõiki karastanud ja näidanud, et tugevust peab hoidma ja kärped peavad olema mõistlikud. Koroonaperiood näitas väga hästi brändide hoiakuid. Ma arvan, et kriisieelselt sai inimesi tugevalt haritud sel teemal, mis on kvaliteetne toit ja mis on need tegurid, kuidas saada aru, et toit on puhas. Inimesed on küll kokkuhoidlikumad koguste osas, aga mitte kvaliteedis. Selgelt on märgata muudatusi tootekategooriate lõikes. Kõik need muudatused olid väga selgeks suunise andjaks ka meie möödunud sügis-talviste toodete arenduses. Ka 2023. aasta uuendused on selgelt mõjutatud turuolukorrast, milles hetkel oleme. Toidutootja ja tarbija on nagu paarisuhe - iga päev koos ja rasketel hetkedel ei kao, vaid koos muutume paremaks,“ kommenteerib Janne Laik-Lõhmus.
Aastal 2023 toob Rakvere turule uusi maitseid, lisaks keskkonnasõbralikke ja praktilisi uuendusi pakendite näol.