- Voitto myös AdProfit-kilpailusta

Reilu vuosi sitten HK Ruokatalon markkinoille tuoma täysin uudenlainen HK Via –valmisruokasarja saavutti taas yhden uuden merkkipaalun voittaessaan vuoden 2008 AdProfit-kilpailun Paras lanseeraus –sarjan Via – Vallankumous valmisruokahyllyssä -kampanjallaan. AdProfit-kilpailussa palkitaan vuoden tuloksellisimmat mainoskampanjat.  

HK Via on täysin uudenlainen valmisruokasarja. Tuotteiden herkulliset ja terveelliset maut on kehitetty yhteistyössä ravitsemusasiantuntijan ja kokkien kanssa. Uudet, innovatiiviset tuotanto- ja pakkausteknologiat ovat mahdollistaneet sen, että tuotteiden herkulliset maut, tuoreus ja rakenne säilyvät – ilman lisäaineita. Tuotteiden oikeaoppisesta ravitsemuskoostumuksesta viestii myös se, että sarjan kaikille tuotteille on myönnetty Sydänmerkki.

via_tuoteryhma_72dpi_pienennetty.jpg

Ennen lanseerausta tehtyjen tutkimusten perusteella HK Vian pääkohderyhmiksi valikoituivat ns. ’modernit kaupunkilaiset’ ja ’herkuttelijat’, jotka etsivät maukkaita, laadukkaita ja etenkin terveellisiä valmisruokia arjen kiireeseen. Valmisruokasarjan lanseerauskampanjan tavoitteena oli kasvattaa täysin uudenlaisella valmisruokakonseptilla koko markkinan arvoa sekä saavuttaa vahva markkinaosuus valmisruokamarkkinassa.

- Tässä onnistuttiin erinomaisesti. Uusia kuluttajia saatiin houkuteltua valmisruokien pariin ja näin koko premium mikroateria –segmentti lähti huimaan +28,2 %:n kasvuun lanseerausjaksolla (9-12/2007 vs. 9-12/2006). Ilman Vian lanseerausta segmentin arvo olisi laskenut kahdella prosentilla. Myös kampanjan myyntitavoite saavutettiin. Vallankumous valmisruokahyllyissä oli alkanut, kertoo HK Vian markkinointipäällikkö Anne Puisto ylpeänä kampanjan tuloksista.

Markkinoinnin ammattilaisista koostuva tuomaristo perusteli HK Vian voittoa näin:

- Valmisruokakategorian rajoja ravistelemaan lähtenyt kampanja piti sisällään monia esimerkillisen toteutuksen aineksia. Tuote sinänsä oli selkeä innovaatio, kampanja nojautui perinpohjaiseen kuluttajatrendien tuntemiseen ja sen kohderyhmät oli tarkoin määritelty. Näyttävän kampanjan kaikki elementit tukivat toisiaan ja tulokset olivat erinomaiset!

HK Via –valmisruokasarjan vuosi on ollut kokonaisuudessaan menestyksekäs. Kohderyhmän tavoittamisen ja hyvän myynnin lisäksi sarja valittiin Vuoden Tähtituotteeksi 2008 Elintarviketeollisuusliiton järjestämässä kilpailussa viime keväänä. Lisäksi HK Via – Vallankumous valmisruokahyllyssä –kampanja palkittiin syksyllä Silver Effiellä vuoden 2008 markkinointiviestinnän EFFIE Finland –kilpailussa Elintarvikkeet –sarjassa.

HK Via –valmisruokasarja nyt entistäkin monipuolisempi

Tällä hetkellä tuotesarjaan kuuluu niin herkullisia valmisruoka-aterioita, -keittoja kuin uutuus-salaattejakin.

Mikroateriat: HK Via Kana-vuohenjuustopasta, Kylmäsavulohipasta, Pasta Bolognese, Teriyakihärkä,

Thai-kanacurry, Pippurihärkä ja uutuus Green thai curry.

Keitot: HK Via Kana-sitruunaruoho Hot-Pot –keitto, Porkkana-inkivääri Hot-Pot –keitto ja Tomaatti-chilipyörykkä Hot-Pot –keitto.

Lounassalaatit: uutuudet HK Via Kana-pastasalaatti ja Mozzarella-pastasalaatti.

via_salaatit_600px_pienennetty.jpg

 

 

 

 

 

 

 

 

 

HK Via –valmisruokasarjan tuote- ja annoskuvia on HK Ruokatalon kuvapankissa: http://www.tiesydameen.fi

Lisätiedot:
markkinointipäällikkö Anne Puisto, HK Ruokatalo Oy, p. 010 570 2217, etunimi.sukunimi@hkruokatalo.fi

www.adprofit.fi